20年多前,在全球产业大迁徙中,跨国巨头纷纷来华建厂,不外乎看中了中国低廉的原料、和人工等生产要素优势,“世界工厂”地位由此奠定。但20多年过去,随着中国人口综合素质和经济水平的迅速提升,与东南亚国家相比,成本优势早已不再。加上进口限制令及带量采购政策的铺开,外资企业的毛利率已不复当年。但这并不代表国内市场缺少了吸引力,通过更高的产业配套优势和巨大的医学市场需求,中国市场衍生出新的吸引力优势。麦肯锡发布一份名为《全球价值链的风险、弹性和再平衡》报告中指出,“更多的生产正在靠近主要的消费市场,而中国日益增长的中等收入群体将持续吸引全球跨国公司在中国深度布局。”“虽然部分外企还在犹豫的阶段,但是基本上没有停止步伐,因为中国市场的人口基数实在是太大了,中国是第一市场,不管是手术患者,还是慢性病患者,加上很多在二三线城市还没有被治疗的,还有大批量的空间,是一个非常庞大的新的蓝海区域。”一位在外企工作多年的管理者对赛柏蓝器械表示。在这种强大优势的裹挟下,外资企业想进入中国市场,就必须遵守游戏规则。一位业内人士分析:境内生产以及国产化扶持等政策,一定程度上倒逼外资企业必须在国内建厂生产,否则可能一些企业会因为成本问题选择周边的一些亚太国家。所以进口限制令其实让外资企业不得不遵守规则,因为中国市场如此重要,每个人都想要进入中国市场,而国字号又只是一个敲门砖,如果你不在中国建厂,没有国字号的证,基本进都进不来,什么都谈不了。面对国内庞大、复杂、多变的市场,像以往只投资建厂已无法轻松解决问题,需要更敏锐的市场嗅觉。“外资企业在中国的商贸、研发、生产呈三足鼎立之势,很多公司在研发能力非常成熟之后,开始有底气做一些中国本土的创新,现在中国的外企产品并不是100%都是舶来的,就是in China for China,很多是基于在中国成本的考量,以及中国的临床需求而来的,”Grace表示。江湖恒大,时而风口时而浪口,面对日渐转型的中国市场,外资企业必须做出更多的改变。